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公告通知
2022年10月28日会员讲座通知
时间:2022年10月20日      来源:中国国际公共关系协会      浏览:437      分享:

摘要:

一、时间:2022年10月28日(星期五)14:00-15:30

二、形式:线上直播

三、主讲人 :  张咏晴 来凯医药 公共事务与传播负责人

                     吴琰 维昇药业 传播副总裁

四、主题:从跨国公司到初创企业的公关转型

五、参加人:1、CIPRA单位会员  2、个人会员 

 

欢迎大家参加本次讲座。

请于2022年10月27日前报名 

 

提纲

1.  关于biotech的几个江湖传言

- 老板请了你,其他费用就不给了

- 一言堂?家族系

事实上是:

- 老板可能也是来自MNC的,他都懂

- 加入biotech前的沟通很重要,了解公司对PR的预期

 

2.  从MNC到biotech的转变

- 从PR变成了PIG

- 从传声筒/翻译变成了创造者之一

- 从地方变成了总部

- 媒体领域的转变:从大健康媒体到垂直类生物医药媒体/投资类媒体

- 多了一个重要的stakeholder, 投资人

- Biotech通常没有市场部,合作最多的部门通常是临床研发部门

- 没有brand asset

- 公司品牌和创始人的个人品牌的协同

 

3.  身为biotech PR的难点

- 科学家创业看似风光,实则道阻且长

- 翻译科学家的专业语言

- 公司的影响力比较小,大家都没听说过(上外导师的例子)

- 对C level的沟通影响力(公司logo、企业视频的案例)

- 团队和预算小,但是工作量不小(有所为有所不为)

 

4.  转型需要的品质/能力

- 实干

- 学习热情与能力

- 专业能力

- 逻辑和计划性

- 快速应变

 

5.  在初创企业的收获

- 三观一致的老板和同事,互相信任,每天在一起都很开心

- 有机会参与融资核心决策

- 与公司共同成长的成就感

 

主讲人介绍


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张咏晴女士简介

来凯医药 公共事务与传播负责人

 

前媒体人,现生物医药传播者。曾在文汇报担任多年科学记者,后服务于赛诺菲、默沙东、雅培等多个跨国制药企业,现任创新生物医药公司来凯医药的公共事务与传播负责人。她出版、策划过多本著作,其中包括《新药的故事》系列、《遇见肿瘤名医》等,是亚太SABRE公关奖及上海市新闻奖得主。

 

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吴琰女士简介

维昇药业 传播副总裁

 

拥有超过 20年医药行业的企业品牌传播的工作经验。在加入维昇之前,在缔脉生物担任企业传播负责人,历经公司B轮和C轮融资的信息传播工作,主导相关品牌传播体系的搭建。在加入缔脉之前,吴琰就职于武田中国,负责武田的企业品牌的内外部传播工作,包括武田收购夏尔后的品牌转型。在此之前,吴琰还先后就职于优时比、百特和罗氏等知名医疗行业企业,拥有丰富的品牌管理、媒体关系和危机管理经验。


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