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云南公关是个漂亮锦囊
2009-06-03   作者:木土   来源:都市时报
摘要:近几年云南经济发展迅速,企业竞争日益加剧。企业的竞争,无疑让广告和公关在其中扮演重要角色。曾有业内人士提出“公关树‘品’,广告立‘牌’”。云南广告行业30年,对企业的影响举足轻重,虽然公关在云南仍然处在萌芽阶段,但公关行业的发展势在必行
站在云南 再看公关
近几年云南经济发展迅速,企业竞争日益加剧。企业的竞争,无疑让广告和公关在其中扮演重要角色。曾有业内人士提出“公关树‘品’,广告立‘牌’”。云南广告行业30年,对企业的影响举足轻重,虽然公关在云南仍然处在萌芽阶段,但公关行业的发展势在必行。
 
广告的特点是大声说“我来了!”而公关不是。“应该说从公关公司自己的角度看,公关和广告二者作用不同,公关对于产品的推广意义更大,广告做的是面积,公关做的是深度。但是要让大家了解新产品的意义、更好的质量,还得靠公关,做市场活动。”一汽大众奥迪品牌负责人邱山祥说。在谈到奥迪A4的公关推广时,邱山祥还说:“广告的特点是发出大的声音,说‘我来了!’而公关不是。比如我们搞媒体深度试车,是从内到外传播信息。深度试车真正是想通过公关,把A4的体会内容报告出去,你在一个月里可以开车去度假村,去上班,去吃饭,这些感觉不是一两天试出来的,另外,公关也比广告更容易体现企业的气魄,因为只有在汽车发达国家,在有实力的企业,才能这样去做。它给消费者和媒体带来的是一种成熟企业的信心,以及对产品的信心。”
 
伟达公关公司市场总监孙玉红认为:“在成熟的传播市场中,公关和广告分别是两个专业性非常强的营销传播手段,两者功能不一样,各司其职,谁也替代不了谁,只是现在营销传播市场的盘子做大了,需要细分市场使用不同的行销手段,在美国这样比较成熟的传播市场中,广告和公关营业额的比例大致是80:20,2003年中国广告的营业额是10070亿元,而公关的营业额大致在30亿到40亿元左右,这表明随着中国市场的发展成熟,公关还有巨大的增长潜力,公关业将在未来的两三年发展得更快。”
 
业内普遍认为,行业的不同以及企业不同的发展阶段,需要不同的传播手段组合。产业类别的不同在一定程度上决定了传播手段的角色,较多的IT企业以公关为主要手段进行360度整合,而日用消费品和化装品则更多的以广告为主,但是高档的化妆品及奢侈品大多以公关为导向。“随着市场的不断成熟,营销传播环的成熟,新的传播工具必然会不断开发,而各种传播手段必然在自己的细分市场中扮演主角。”宣伟公关公司的董事总经理刘希平说。
 
蓝标总经理高鹏认为:时代和消费者的整体变迁才是判别何种营销传播手段处于导向地位的第一指针,未来十年,随着消费者的成熟,媒介环境的成熟,在信息空前爆炸的情况下,企业必定会以公关为主导进行品牌营销。在快速消费品行业,品牌自身没有太多的特质和内涵,产品本身价值低,比如可口可乐和耐克,过去主要以广告为导向建立情感连接,但是随着时代的变迁,可口可乐的营销也正在调整为以公关营销为重点。虽然在成熟市场中两者的比例是80:20,但商业模式的不同决定了两者市场规模的差异,市场容量和重要性是两个不同的概念,并不能因此来否定公关的重要性和主导角色。
 
云南公关 我看好你
对于一个适应企业市场发展的产物——公关,在云南这个相对独立的市场上,必将有着她巨大的发展潜力。在云南,公关行业已经开始萌生、发展,有人这样认为“现在云南的公关是个漂亮的锦囊,往里面装的是什么,它就是什么,新的包装组合必然引起人们的注意,也因此行业面临着一好的机会。”漂亮的新锦囊,是会引起人们的注意,但不会是里面装什么就是什么,还要在乎内在的美,机遇和挑战是共存的。在云南这片土壤上,有这样一群人在摸索着公关这条路,他们走在昆明这个荆棘丛生的城市中,他们全副武装到牙齿,他们有着敏锐到无孔不入的触角,他们以莫大的勇气不断的摸索公关理论与实践结合的最优方式,他们是云南公关的开拓者,他们怀揣着对公关的热情和必胜的信念在公关的道路上披荆斩棘,力挽狂澜,他们就是——易美公关。
 

无论是优势还是劣态,无论是机遇还是挑战,易美人坚信,公关在云南必将一路高歌!无论前面的路是坎坷崎岖还是一马平川,易美人都怀着至诚之心邀约志同道合之士,为云南的公关事业共创美好未来!