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睿符助力中国品牌国际化之路 奇瑞荣获最佳海外营销奖
2017-11-30   作者:   来源:CIPRA
摘要:未来,睿符将在“互联网+”的大背景下,应时而动,通过内容革新为奇瑞汽车建立全球品牌价值观,继续提升奇瑞品牌的全球认知度与美誉度。同时,还将结合奇瑞3.0战略和战略产品,继续助推中国自主品牌车企打响欧美市场第一枪。

11月24日,第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京万达索菲特大饭店隆重举行。来自中外知名企业、公关公司、社会团体的300余位行业人士共同见证了这一盛会。睿符品牌传播机构提报的“奇瑞品牌与产品海外营销与传播案例”荣获海外营销奖。中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办,旨在总结中国公关实务经验,提炼公关专业成果,大力提升行业整体的技术服务水平,推动中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化发展。

  

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奇瑞国际公司副总经理杜维强和睿符品牌传播机构总裁孙雷共同出席颁奖晚会。杜维强在领奖时表示:中国汽车品牌走向国际市场,是大家共同的心愿,在响应国家“一带一路”战略前提下,奇瑞结合企业自身发展的国际化战略,始终以开放创新的心态整合全球资源,将企业智慧与中国伙伴的智慧,与全球合作伙伴的智慧有机融合在一起,打开了中国品牌国际化的新方式。

  

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睿符品牌传播机构总裁孙雷表示:在中国经济步入后工业化时代的今天,中国自主品牌的国际化之路骤然提速。作为奇瑞国际的战略合作伙伴,睿符很荣幸能为奇瑞汽车量身打造专业的品牌战略、提供创新营销服务,为中国汽车品牌征战全球市场树立行业标杆。

  

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(左一:睿符品牌传播机构总裁孙雷 中:奇瑞国际公司副总经理杜维强)
 

睿符品牌传播机构成立于2008年,位列国内公关行业TOP公司,同时是一家极具国际化视野和水准的品牌传播机构。在国内,总部位于北京,分支机构覆盖上海/广州/深圳/南京/芜湖/杭州,业务范围辐射全国。国际上,睿符是世界最大独立专业营销传播机构ICOM的中国区代表,能够覆盖95%以上的全球主要市场,拥有在60多个国家和地区进行本土品牌传播和营销服务的能力,客户覆盖汽车、地产、通信、IT、家居、快销、金融、餐饮、时尚等诸多领域。睿符拥有一支数百人的高效服务团队和优秀供应商团队。团队成员大多具有丰富的品牌研究及国际品牌传播实战经验。这使睿符在为相关客户提供品牌服务时,能够精准定位,并依托睿符全球化的传播媒介网络,迅速高效地实现传播效果。

本次睿符通过给奇瑞品牌海外策略的精准定位、创新海外市场主题营销活动的策划以及整合型的公关及内容传播全案服务,进一步提升奇瑞作为中国自主品牌在海外市场的领导地位,有效促进奇瑞海外市场全年销量同比增长约20%以上,达到历史最高,综合实力比肩日韩汽车品牌,并帮助奇瑞品牌更加积极主动的整合全球资源,通过中国智慧与全球文化的有效融合,以及技术、人才的输出,参与全球汽车产业链的共建。

 

矩阵传播“有理有据”——寻找全球公众的共性

奇瑞汽车是中国知名汽车品牌,拥有自主研发技术和研发体系,产品出口海外80多个国家和地区。随着国际市场竞争的加剧和中国“一带一路”政策的推行,中国品牌在世界舞台上迎来了新时代。2016年奇瑞全面开启战略2.0,品牌及产品在海外市场迎来新阶段。而如何在战略2.0阶段打造海外品牌凝聚力,如何实现品牌向上和新产品传播,成为奇瑞在海外市场面临的新课题,也是睿符的新课题。

由于奇瑞海外目标消费者受到区域文化和意识形态的影响,具有非常大的差异性。同时考虑到品牌在海外受到来自欧美、日韩汽车品牌的竞争冲击,睿符为奇瑞的海外传播制定了“两步走”策略。日常传播方面,面对不同国家,深化奇瑞品牌、产品、科技、服务等优势,同步推出TIGGO2、TIGGO7、ARRIZO5等一系列比肩欧美的2.0新品,全面提升品牌在海外市场的知名度和影响力。专项传播方面,与各国重点主流媒体合作,通过体育营销、明星代言、全球媒体试乘试驾等活动,充分展现奇瑞品牌的创新实力与科技成果,推动品牌形象的大幅提升,深化奇瑞在全球用户心目中的信赖感与美誉度,进而助推海外用户对奇瑞未来产品的期待,打造奇瑞成为中国品牌在海外的一张名片。

  

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  (第5届拉美论坛)

  

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  (奇瑞瑞虎嘉年华第三季)

 

海外传播的成功离不开对市场的深度挖掘、对受众的精确分析和对信息的迅速反应。为确保海外日常传播的落地,睿符根据东亚、中南美时差特点,充分运用媒体渠道优势,结合奇瑞中国总部官网、各国奇瑞官网、各国社交媒体如Facebook、Twitter、INS进行矩阵式传播,并以视频、图文等贴近海外市场用户阅读习惯的形式为载体,让品牌信息深入到年轻群体中,得到目标受众的广泛关注和转发,得到全球80多个国家经销商的称赞和支持,引发多国电视媒体对奇瑞品牌的争相报导,成功彰显奇瑞“国际化科技”引领者形象。

 

专项活动“有的放矢”——与民同乐的“FUN”

睿符认为,中国品牌要夯实在全球市场的凝聚力,同时需要推出具有创新思维和开拓意义的专项活动。在2016年7月到2017年6月期间,为奇瑞在伊朗、沙特、智利、阿根廷、秘鲁等国成功策划了包括品牌营销、产品上市、体育赞助、试乘试驾、全球嘉年华在内的大型海外活动和传播事件,通过企业文化与体育精神的结合,形成品牌跨国联合传播,打造奇瑞全球“FUN”精神,并通过与民同乐的传播扩散,深化奇瑞海外凝聚力。伊朗2016奥运赞助、智利天主教大学足球俱乐部赞助、阿根廷杯足球赛赞助等活动得到过千家国际媒体关注并多次主动报导,全面提升奇瑞品牌在海外市场的号召力和美誉度,最终成功提升奇瑞品牌在亚洲、中南美等海外市场的品牌影响力,成为中国汽车品牌成功“走进”国际市场的先峰者。

  

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  (奇瑞赞助智利天主教大学足球俱乐部)

  

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  (阿根廷杯赛赞助签约)

 

未来,睿符将在“互联网+”的大背景下,应时而动,通过内容革新为奇瑞汽车建立全球品牌价值观,继续提升奇瑞品牌的全球认知度与美誉度。同时,还将结合奇瑞3.0战略和战略产品,继续助推中国自主品牌车企打响欧美市场第一枪。