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立足酒业,蓝标数字斩获茅台外宣工作两项大奖
2017-03-27   作者:CIPRA   来源:CIPRA
摘要:蓝标数字上海凭借连续两年为茅台承办大型海外品牌推广活动荣获《最佳品牌推广》奖,依靠连续4年专业优质的公关舆情管理服务荣获《最佳公关案例》奖。

3月18日,茅台集团召开了史上规模最大的外宣主题工作会,蓝标数字上海总经理李强受邀出席并发表了关于中国品牌海外推广的讲话。会上,蓝标数字上海凭借连续两年为茅台承办大型海外品牌推广活动荣获《最佳品牌推广》奖,依靠连续4年专业优质的公关舆情管理服务荣获《最佳公关案例》奖。

 

 

自2013年,蓝标数字上海开始扎根白酒行业,服务贵州茅台,并成为首家在茅台酒厂驻场的合作单位。四年来,从公关服务到年度广告投放建议、从创新营销到电商整合运营、从海外市场调研到大型海外品牌推介活动,蓝标数字上海为茅台提供了诸多走在行业前沿的贴心服务,打造了一系列行业内数一数二的经典案例,帮助茅台在白酒行业树立了创新营销、整合营销、数字营销等多领域领导者形象,成为营销方面独树一帜的标杆企业。

 

 

去年4月,全球权威公关行业资讯机构The Holmes Report发布了2016全球公关公司排行榜,蓝色光标晋级全球公关公司TOP10,成为TOP10里增长最强劲的公司。从传统公关起家,蓝色光标已经成为一家覆盖营销全产业链的传播集团,并努力成为新型智能数字营销的全球领导者。

 

 

 

转型的过程中,蓝标数字在相对传统的酒水行业里不断突破,从服务水井坊、中国劲酒到贵州茅台,凭借多年来的行业积累与对白酒行业的分析洞察,我们也总结出了服务白酒企业的套路与优势:

首先,在白酒企业最看重的公关方面

依靠传统PR起家的功底,无论在媒体关系、舆情管理、危机公关、内容创新、客户服务、事件营销等方面均保持强势,在资源网络、服务价值、反应速度等方面也收获了积极评价。

 

二是数字营销方面的优势

近年来,蓝标数字秉持“内容、技术+服务”的理念,已完成了CRM、自媒体、大数据等方面的整合,依托蓝标集团的优势,我们也在致力于为酒企提供电商、移动广告、OTT等方面的新兴业务,帮助酒企利用大数据、DSP广告等实现精准营销。目前,我们已经为茅台提供了电商平台整合运营服务,也帮助茅台实现了移动端广告的一些布局,未来,对于酒企客户,数字营销是实现营销升级的必要手段。

2016年,我们为茅台策划了七夕节茅台酒心巧克力事件营销,获得极大反响,并获得了2016金旗奖“最具影响力社群互动奖”,再一次刷新客户对创意营销事件的认知,也让蓝标在白酒行业获得极佳口碑。

三是品牌出海方面的敏锐嗅觉

2016年,蓝标帮助茅台对全球9个国家进行调研,并建议茅台乘国家政策东风,加快海外战略步伐,作为民族品牌代表,在德国汉堡举行海外大型品牌推广活动,成为国内首家践行国家级战略政策的酒企。事实证明,此次活动获得极大成功,并为茅台“一带一路”行打响了漂亮的第一仗。

 

 

最后是强有效的执行能力

2015年,正值茅台荣获巴拿马万国博览会金奖100周年,蓝标数字上海成为茅台海外庆典工作的主力军,从上至国家前副总理季多夫的会晤、驻外大使等高规模嘉宾,下至各国各行业意见领袖的出席和证言,到“茅台鸡尾酒会”、“56民族虚拟秀”等独具特色的创意环节,我们帮助茅台吹响了欧洲市场的嘹亮号角,直接拉动当地销售,成效显著。去年,我们在德国汉堡的品牌推介活动上,再一次促成了“德国茅台文化交流协会”、“一带一路纪念酒”、“中德文化交流大使”等具有战略意义的成果,为茅台“一带一路”行奠定了高基准,高格调。与此同时,借助丰富的海外媒体资源,在国外报纸、杂志、机场大屏、社交媒体(Facebook)等多种媒体阵地上为茅台发声,将茅台故事讲出了新的高度。

 

 

机遇和挑战并存,优势和问题同有。蓝标数字作为本土最大的数字营销机构,未来,将是变革先锋,协同中枢。依靠整合的服务优势拿下最优质的客户群,同时为集团其他业务打开入口;融合创意、策略和技术、数据,依靠强大的服务能力抓住客户,同时不断深耕酒水行业,争取将茅台打造为下一个联想、百度体量的大客户,立足酒业,帮助白酒行业建立营销新生态。