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科闻一百副总裁及中国区董事总经理陈玉莲赴CIPRA演讲
2018-03-26   作者:CIPRA   来源:CIPRA
摘要:3月22日,中国国际公共关系协会会员管理部举办2018年度第一期会员讲座,科闻一百副总裁及中国区董事总经理陈玉莲应邀作了题为“科技公关经典案例分享”的主题演讲。

2018年3月22日,中国国际公共关系协会会员管理部举办2018年度第一期会员讲座,科闻一百副总裁及中国区董事总经理陈玉莲应邀作了题为“科技公关经典案例分享”的主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。

 

 

科闻一百是一家起源于科技公关的传播公司,其服务的高科技类公司覆盖多家世界500强企业。如思科,微软,IBM,英伟达等,积累了深厚的科技知识和丰富的科技公关经验。科技公关有哪些特点、难点,如何帮助科技企业树立品牌形象,陈玉莲围绕这几个话题着重做了分享。

 

科技是社会发展和变革的重要力量,科技企业要实现其自身目标和科技价值需要专业的公关方法,以争取社会各界公众的理解、认同、支持。陈玉莲系统介绍了科闻一百在科技公关方面积累的经验和方法,她分别从洞察、差异化、互动和评估四个的角度进行了阐述,首先是从客户利益相关者出发,发现目标受众的需求,做有针对性地分析,再定制不同于市场、具有独家特色的专业沟通策略,通过有效的沟通渠道和具体实施计划,来实现企业与目标受众的有效互动。在最后的评估环节,陈玉莲认为,公关不能“务虚”,必须要“务实”。在主推企业品牌形象活动之外,在某些活动中也要求同时带来销售转化率。

 

针对科技公关的特点,陈玉莲认为科技公关区别于其他领域公关最大的特点是其推广的产品相对比较专业、抽象。因此公关公司在向受众讲故事时,首先要尽可能把产品的故事带到生活中,提高受众的认识,改变其观念和行为。其次必须做到了解科技、了解客户、了解未来发展趋势,从而生成最具吸引力的内容,吸引最终受众。