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优客工场执行合伙人兼CMO高超赴CIPRA演讲
2017-06-26   作者:CIPRA   来源:CIPRA
摘要:6月22日,协会会员管理部举办2017年度第五期会员讲座,优客工场执行合伙人兼CMO高超应邀作了题为“品牌升级重塑竞争力”主题演讲。

2017年6月22日,中国国际公共关系协会会员管理部举办2017年度第五期会员讲座,优客工场执行合伙人兼CMO高超应邀作了题为“品牌升级重塑竞争力”主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。

 

 

讲座伊始,高超指出目前企业公关越来越需要被衡量,越来越需要从品牌的战略角度去看,如何能做得更好。不论是传统企业还是创业企业,说到品牌都涉及品牌升级的问题。高超结合大量的案例,介绍了消费升级、品牌升级以及品牌升级的“陷阱”。高超指出品牌意味着差异化,即塑造竞争力。打造品牌差异化,最重要的是抢占用户心智。如何抢占用户心智有5种方式:第一是锁定精准人群;第二是依靠功能优势;第三是营造恰当的消费场景;第四是定义品类;第五是情感价值连接。品牌塑造的最高境界是最顶层的价值需求,跟用户产生连接,而连接中最顶尖的是塑造情感的连接。怎么实现品牌抢占用户心智的目的呢?高超给大家提供了一些工具和思路,即品牌打造新切口的五把刀,分别是产品的爆款化、营销的场景化、品牌的IT化、用户的社群化、渠道的内容化。总之,品牌是为竞争力服务的,要把品牌当成资产,就要对他进行不断地增值管理。

 

此次邀请的优客工场执行合伙人兼CMO高超先生,曾就职于Uber、戴尔、百事、亚马逊、诺基亚以及奥美集团等世界500强和国际互联网企业,担任中国区企业传播总监、公关总监及公关公司副总裁等职务,拥有近20年品牌传播、市场公关领域的经验。高超以诙谐幽默的讲课风格给大家留下了深刻印象。演讲结束后,大家都表示,此次讲座内容丰富,使人受益匪浅。