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众行互动首席策略官赵晖赴CIPRA演讲
2017-04-20   作者:CIPRA   来源:CIPRA
摘要:4月18日,协会会员管理部举办了2017年度第三期会员讲座,原湖南卫视天娱传媒副总裁、首席文化官,现任众行互动首席策略官赵晖先生应邀作了题为“年轻人营销”主题演讲。

2017年4月18日,中国国际公共关系协会会员管理部举办了2017年度第三期会员讲座,原湖南卫视天娱传媒副总裁、首席文化官,现任众行互动首席策略官赵晖先生应邀作了题为“年轻人营销”主题演讲。协会副秘书长同享出席,并为演讲嘉宾颁发了证书。

  

 

讲座伊始,赵晖提出目前公司绝大多数CEO是70、75后,市场部老大是80后,而消费者越来越多是85、90、95后。不管是营销人员还是企业方,你真的懂年轻人吗?真正懂得如何去影响他们吗?数字时代的核心是年轻人营销,这给我们带来很大的挑战。现今年轻的消费群体到底都发生了哪些变化?赵晖指出,第一是内容变了,梦想成为大俗词,年轻人不会为某一品牌自说自话的梦想买单;第二是文化变了,从精英价值观到草根价值观的转变使得现有的草根价值观正驱动着消费者意识的转变;第三是受众变了,现在的营销已经转变为基于年轻人的社群营销,群体膜拜式的传播是最给力的。赵晖主张在粉丝文化和流行文化大肆其道的今天,对于年轻人来说,传播的内容有趣且和自己有关才是他们的关注点所在,他将这些总结为一句话:“不懂流行文化,慎谈营销创新”。讲座结束后,赵晖还就大家关心的问题进行了一一解答。