中国公共关系业07年度行业调查报告发布
2012-10-26   作者:   来源:
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 据CIPRA年度调查报告,2007年度中国公共关系服务市场(不包括港澳台地区)继续保持快速的增长势头,整个行业年营业额估测为108亿元人民币,比上年度的80亿元人民币增长了35%,耐用消费品(汽车、家电等)、IT(计算机软硬件及其外设)、日用消费品(快速消费品等)、医疗保健以及金融等企业传播和市场传播服务占据2007年度公共关系服务市场的前五位,市场份额分别为37%、27%、17%、10%和5%,北京、上海、广州和成都等四城市仍是公关公司的主要集中地。
    体育、政府及非赢利组织、房地产等领域的服务在过去一年取得新的进展,新闻传播、活动执行、企业传播、营销传播和咨询顾问为公共关系公司最主要的服务产品,而奥运公关、网络公关、事件营销、CSR项目和体育传播则成为新的服务手段。
    2007年度CIPRA•TOP公司在过去一年中取得了惊人的增长。据报告,2007年度TOP公司年平均营业收入达到5820万元(比上年的4120万元增加了1700万元),增长了41%,其中蓝色光标等个别公司年营业收入超过1亿元人民币。目前,TOP-intl的人均营业收入为42万元人民币,TOP-local为29万元人民币,以传播业务为主的公司比以活动营销为主的公司的人均效益更好。
    报告显示,目前中国公共关系服务市场继续保持井喷式的发展势头,专业人才的紧缺已严重影响到公司的正常运营和行业的健康发展,人员流动仍保持较高的流动率,其中TOP-intl的流动率达到26%,绝大多数员工的平均留任时间为2~3年。
    业内人士普遍认为,2008年中国公共关系市场在北京奥运会巨大商机的带动下将出现井喷式的增长。奥运公关商机、兼并收购整合、新媒体传播技术、人力资源开发和新型服务手段成为是当前大家最为关注的五个议题,这五大议题将直接影响到未来市场发展的格局。
    据了解,本次调查采用问卷与访谈相结合的调查方法对京、沪、穗、蓉等四个主要公共关系服务市场的专业机构进行基本情况、业务发展和经营管理等三个方面的专项行业调查,共定向发送问卷100份,收回有效问卷90份(北京地区68份、上海地区6份、成都地区9份、广州地区7份),其中国际品牌公司16家,本土品牌公司74家。
    中国公共关系业2007年度行业调查报告发布会于2008年4月18日在北京佳苑饭店举办,来自新闻媒体和公共关系公司的代表约80人参加了本次会议。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农出席会议并讲话,中国国际公共关系协会副秘书长陈向阳发布了《2007年度行业调查报告》,中国国际公共关系协会公关公司工作委员会2008年度主任委员、蓝色光标公共关系机构首席执行官赵文权主持会议。

中国公共关系业年度行业调查(Annual Survey of Public Relations Industry in China)
    中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办,始于1998。该项调查活动是中国公共关系业惟一的权威性的行业调查活动,每年1~2月由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查,调查采用问卷和访谈相结合的方式进行,通过对调查数据的分析和核实,形成年度行业调查报告。
    该调查报告为行业提供了较为详实的数据和判断,这些数据和分析为制定中国公共关系业发展战略提供了可靠的依据,促进了中国公共关系业的可持续健康发展。而2001年创设的CIPRA TOP排行榜则推出了一批著名的公共关系公司,这些公司是中国公共关系业的优秀代表,是品牌榜样,也是行业发展的晴雨表。
CIPRATOP公司排行榜
    CIPRA•TOP公司排行榜是中国国际公共关系协会于2001年创设的年度公关公司榜单。2006年,“TOP10-intl”和“TOP10-local”两榜合一,统称“CIPRA•TOP20”,即中国公共关系市场“综合实力20强”,上榜公司简称“TOP公司”。
    上榜公司主要依据被访者提交的调查数据和考察核实,从营业收入、人员规模、品牌影响、服务网络和专业技术等六个方面综合评价产生。这些公司是中国公共关系服务市场发展的风向标,也是我们年度行业调查报告的研究重点和主要参考。

    2007年度入围门槛为年度营业收入3000万人民币,两个以上城市设有办公室,业内知名度较高、竞争力较强、具有专业品质的公共关系公司。